第三跳，谷爱凌稳稳落地，那一刻，押宝在她身上的品牌们肯定也集体松了口气。
谷爱凌夺冠，品牌躺赢
2月8日上午，谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中完成超高难度大招“1620”，随后就凭借188.25分的总成绩，夺得金牌。这是她取得的第一枚奥运奖牌，也是中国运动员在该项目中，第一次站上领奖台。拿下金牌，未来可期的谷爱凌在这一刻成为了全中国最瞩目的新星。“谷爱凌”三个字仿佛在热搜榜安家买房了，凭借一己之力连续霸榜微博、快手、抖音、知乎、B站等平台的热搜榜单，相关话题的阅读量瞬间破亿。根据谷爱凌的微博显示，目前谷爱凌的商务合作共有25家品牌，预计谷爱凌的代言价值超过2亿人民币，约合3500万美元。随着夺金的蝴蝶效应不断扩大，在谷爱凌背后的代言品牌们更是瞬间躺赢，收获了满满的关注度。截至2月8日收盘，谷爱凌代言的中国银行股价上涨1.28%，汤臣倍健股价上涨3.29%。股价上升，直接表明了谷爱凌的商业价值。此外，谷爱凌的带货能力也渐渐显露出来，以瑞幸咖啡为例，在夺金之后，瑞幸火速推出谷爱凌商业广告片，并且发起晒照赢取谷爱凌亲笔签名照的营销活动。而原本的“谷爱凌推荐”款饮品也早已标注上了“夺冠”字样。但是当我们打开瑞幸咖啡小程序能够发现，多家门店的谷爱凌推荐款已经处于售罄状态，不少人在社交媒体上表示排队人太多，根本点不到。除了瑞幸之外，在各大电商平台中，谷爱凌限定款产品也收获了百万级销量，其中售价高达599元的谷爱凌签名手办短时间内就被抢购一空，热度堪比冰墩墩。至此，由谷爱凌这个天才少女创造的品牌营销奇迹缓缓拉开大幕，而其实，早在谷爱凌参加冬奥会之前，就有不少品牌在她身上重金押宝，比如安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十个代言都在2021年之前就与谷爱凌开展合作。这些品牌能在夺金之后收获曝光，也与自己的提前押注不无关系，甚至可以说，现在的广告代言市场堪比风险投资。
过去的2021是娱乐圈明星塌房的一年，对于品牌来说，则是不断暴雷的一年。据不完全统计，除了出道20余年一直被视为优质偶像的王力宏翻车之外，还有吴亦凡、李云迪、郑爽等十余位偶像出现违法和失德行为。而每当偶像出现负面事件，与之绑定的代言品牌自然会受到影响，反应动作快、处理方式恰当的品牌，会获得更多收益，而反应慢的品牌则会被如潮水般的舆论冲击。以吴亦凡事件为例，韩束第一个宣布与吴亦凡解约，终止一切品牌合作关系，这一举措赢得了网友好评，也收获了巨大流量。随后韩束直播间人数暴涨万倍，巅峰时期达到369万人的直播观看数据。而反应相对较慢的国际大牌，则被舆论冲刷，微博评论区布满了负面语言。而随着这些偶像塌房事件的不断发生，也造成品牌在挑选代言人时格外慎重，这时，体育明星的优质商业能力就渐渐显露出来。因为体育明星获得热度的根基是他们的专业竞技实力，在竞技体育中，这一点很难“塌房”，毕竟奥运冠军可不是随便得来的。越来越多的品牌开始走出娱乐圈，转而吸纳体育健儿作为代言人。以去年的东京奥运会为例，短跑健将苏炳添在13天内签下4大代言，在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人等等。谷爱凌也是乘着这个风潮在商业圈走红的。目前来看，这位集才华与容貌为一体的天才少女已经成为中国最具商业价值的运动员，好似大女主爽文一般的人生经历也进一步推高了谷爱凌的吸引力。对于品牌来说，选择优质的体育明星，可以帮助推广品牌认知度，进一步拉动产品销量和国民度，而选择优质明星谷爱凌，就等于买入一只稳赚不赔的股票，即使花费百万代言费也在所不惜。此前有媒体公开报道称，在2021年之前，谷爱凌的代言费大约在100万美元左右。而截至目前，谷爱凌一个新代言的费用，税后约为250万美元，相当于人民币1590万元。目前来看，谷爱凌的商业价值还没有到达最巅峰，毕竟保一冲二争三的夺金目标只完成了三分之一。
2月14日及18日，谷爱凌将分别出战自由式滑雪U型场地和坡面障碍技巧两个项目。其中自由式滑雪U型场地比赛是谷爱凌的王牌项目，这意味着在本届冬奥会，谷爱凌将有极大可能收获第二枚，乃至第三枚金牌。谷爱凌的商业价值远不止当前的水平，而且按照惯例，体育明星的商业变现往往是在奥运会等重大赛事结束之后才达到最高峰。随着谷爱凌拿下首金，不少赞助商和品牌也开始争先恐后与她开展合作，冬奥结束之后，谷爱凌的签约费用将会继续上涨，甚至品牌有钱也不一定有资格与之签约。从这一点来看，谷爱凌或将超越此前的姚明、苏炳添等人，成为中国商业价值最高的运动员。但是千万注意，只要是人，就会有风险，尤其在娱乐圈偶像集体翻车的背景下，品牌绝对不能躺着赢，即使相较而言，谷爱凌是最优质也最保险的一位代言人，品牌也要在营销的时候做好全方位的准备。“木秀于林，风必摧之”，在辉煌荣耀的背后，关于谷爱凌的谣言和八卦黑料也开始浮出水面。目前来看，谷爱凌的争议点主要围绕其生父身份与国籍争议这两点，在知乎平台上已经出现不少关于谷爱凌中美国籍问题的讨论。在社交平台上也已经出现不少担忧谷爱凌的话语，毕竟上一个全家都被耶鲁等名校光环包围的偶像是王力宏。这对于一个首次参加冬奥会的小姑娘来说，压力极大。当下聚焦在谷爱凌身上的关注度实在太高了，当然谷爱凌绝对配得上这份期待，但是以往的前车之鉴还是不断的提醒我们，面对这份巨大的荣誉和光环，我们更应该理性看待。对于品牌来说，更应该在谷爱凌夺金的过程中做好时刻灵活调整的姿态，和谷爱凌一起迎接人生旅途的挑战，就像新华社发布的短片那样，谷爱凌在片中说到：“害怕，让我一直向前！”
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